|池建强:腾讯吃鸡,战略游戏 |为什么腾讯要代理绝地求生?

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北京pk10掌上赢家软件下载 www.titubang.com,今年的获奖者有摄影师夏洛特·布鲁斯·克里斯滕森(《藩篱》),道具师克雷格·奇斯曼(《王冠》),制片人达伦·阿罗诺夫斯基(《第一夫人》),视觉特效师克雷格·哈马克(《深海浩劫》),美术指导帕特利斯·维蜜特(《降临》)等。  布罗沃德县官员拉玛卡(ChipLaMarca)在社交网站上表示,枪手将枪支装进托运的行李箱。

周末的时候公司开 2017 年复盘会,并讨论和确定 2018 年的战略计划和落地方案。和我们一起讨论的还有一位行业顾问张老师,专家级别的导师,比我岁数还大。我挺开心的,毕竟我不是参会者里面年龄最大的了。在讨论业务线分布的时候,导师提出了业务互补的观点,也就是说,很多公司虽然是两条腿或多条腿走路,但业务肯定不是割裂的,而是互补的。有的业务线用来拿用户和流量,有的业务线用来获取收入和利润。

池建强:腾讯吃鸡,战略游戏  |为什么腾讯要代理绝地求生?

【文/池建强? MacTalk(微信号:sagacity-mac)】

一个很好的例子就是腾讯的 QQ 和游戏。我们每个人差不多都用 QQ,但很少人在 QQ 上花大钱,尤其是年龄大一些的用户,而游戏业务为腾讯提供较好的现金流。有了这样的组合,公司要转型也好,发展新业务也好,都有非常稳定的基础:流量和资金。

公司的会议结束后,又聊了会腾讯的游戏,最后谈到了最近游戏领域的热点:腾讯和“吃鸡”游戏。

11 月份腾讯官方宣布,正式与 PUBG 公司达成战略合作,获得《Playerunknown’s Battlegrounds》(《绝地求生》)在中国的独家代理运营权。腾讯集团高级副总裁马晓轶先生表示:“《绝地求生》是全球玩家喜爱的热门竞技游戏,腾讯将为《绝地求生》国服提供最好的本地化运营支持,为广大玩家提供 PC 端的全新游戏乐趣。”

《魔兽世界》差不多是我在个人电脑上玩的最后一款大型网络游戏,这次腾讯获得《绝地求生》的国服代理权,让我想起了当年九城获得《魔兽世界》代理权的轰动场景。据说这款吃鸡游戏的火爆甚至造成了 PC 产业的回升,包括网吧生意的火热和提振 PC 硬件销售等等。估计 Windows 的销量都提升了,因为这款游戏目前不支持 Mac(围笑)。

绝地求生和吃鸡有什么关系呢,我也是最近才搞明白的。我估计这个游戏在国内的流行,也得益于吃鸡这个名字,无数人想弄明白这个模棱两可字眼的含义,最终上了绝地求生的船。

腾讯吃鸡

《绝地求生》是战术竞技类型的游戏,100个玩家在一张地图上展开激烈的战术对决,在游戏的最后,获胜的玩家会出现一句话「Winner Winner,Chicken Dinner」,这句话来源于电影《决胜 21 点》的台词。汉化版的游戏中这句话被翻译成了「大吉大利,晚上吃鸡」,于是这句不知其所以然的话在玩家之间迅速流行起来,最终吃鸡游戏就等同于绝地求生。

在洪恩软件工作的时候,公司里有个祖龙工作室,也是完美时空游戏团队的前身,就是负责游戏设计和制作的。游戏的主创和我说,一种游戏的玩法设计才是最难的,如果能设计出一种新的玩法和游戏类型,那肯定是游戏人的荣耀。腾讯在游戏领域差不多一直秉持这种看法,他们开发的游戏经常风靡一时。比如全民游戏《王者荣耀》,连二爷这种有为青年都下水上船,虽然玩的烂吧,每天不忘了打两把。

前几天看了腾讯马晓轶的一个专访,他表达了同样的意思:

玩法一直是游戏行业发展的推动力,这是腾讯一直以来的看法,我们是靠这个来赢的。2007 年开始我们不断引进新的游戏玩法,开始慢慢在中国市场打开了局面。现在大家终于都开始重视这个玩法了,至少大家的理念是一样的。

马晓轶

并且,马晓轶认为,现在是游戏玩法的一个创新高峰,而不是低谷。技术的进步让限制更少了,以前 100 个玩家在一张地图上是会有很多问题的,现在服务器端和客户端技术的进步,这些都不是问题了,于是考验大家创意的时代再次来临。新的环境,新的技术,新的故事情节,才能带动更多游戏玩家的热情。《绝地求生》就这么一款游戏。

腾讯的精品战略

为什么腾讯要代理吃鸡游戏?很显然是腾讯一惯的「精品战略」,一旦在某个领域有突破,就会把所有的资源集中在这个行业的顶尖产品上。这次腾讯集全公司之力,用最好的资源要抢下《绝地求生》,就是因为腾讯认为战术竞技类的发展空间会比之前的 MOBA(多人在线战术竞技) 游戏有更大的突破。腾讯将结合自己的综合性优势,包括技术、人才、社交、电竞直播资源优势,全球最领先的经验和团队,打造战术竞技品类大生态。

为什么这次合作动静这么大?国内那么多用户和厂商都在关心,甚至很多不玩游戏的人都知道腾讯吃鸡这件事,我觉得这个腾讯游戏整体的战略思路是分不开的。更多腾讯游戏解读:www.yangfenzi.com/tag/qqgame

首先,FPS(第一人称射击类游戏)这个玩法已经存在了20多年了,这 20 多年以来,FPS 最大的演进就是和电影临场感的结合,之后十五六年几乎没有大的创新玩法。这一次 FPS 3D 射击类玩法终于向前走了很大一步,而射击类游戏又是一个有大用户群体的品类。

在品类之中,一般可以划分成三类:品类定义者、品类突破者、品类的追随和打磨者,传世之作必然在这三个环节上扮演一个角色,目前战术竞技类腾讯已迈出一步,代理了《绝地求生》来定义此类游戏。

有了品类定义还不够,突破品类肯定是下一步要做的事情,比如手游领域。这是一个长期的系统性工程,而非一蹴而就。最后就是打磨,并形成这个品类的完整生态。

绝地求生

还有一点,就是中国玩家的口味和全球玩家口味开始越来越接近了。如果说十年前,大家会说中国玩家和全世界玩家就是不一样,全世界非常流行的游戏在中国不见得会非常流行,但是从这一次《绝地求生》在中国的流行来看,中国玩家和全球的玩家接轨度已经非常高了,因此这对中国玩家和游戏公司来说都是个好事情。

从腾讯代理吃鸡游戏的国服这件事,其实可以完整的看到腾讯在游戏领域的一惯战略,就是精品思路、品类定义和迭代打磨,往往能够做到后来居上。这种方式无论是对大型互联网公司还是创业者都会带来启发,无论你的产品是什么,大部分时候都离不开品类定义。

比如我们做的极客时间 App,一出来就会被很多人叫做 IT 领域的得到。这个定义不是我们想要的,但是目前用户的看法就是这样,如何迭代打磨并重新定义呢?需要精品思路,重点投入,并做出创新性的知识产品,才有可能形成属于极客时间的生态。

大家共勉。各位程序员,你们会玩这款吃鸡游戏么?

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