助赢北京pk10计划软件|直播答题游戏《百万英雄》席卷社交圈:揭秘爆款背后的营销先机

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1月8日晚,《百万英雄》21点的“200万”场中,让无数人“团灭”的最后一题“北京大学的第一任校长是谁”,让“严复”的搜索指数由个位数暴增至6833。同样,200万场第6题“以下哪款App属于问答社区产品”出现的悟空问答,搜索指数在21点达到巅峰。可见,西瓜视频《百万英雄》已经不仅是一款答题游戏,而是在面向全社会输出其强大的营销驱动力,加速构建移动营销格局和舆论生态。

1月8日晚,“严复”、“悟空问答”百度指数暴涨

1月8日晚,“严复”、“悟空问答”百度指数暴涨

《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后,营销先机如何抢占?下面为你一一揭开。

明星大咖云集助阵,IP效应爆棚

《百万英雄》上线当天即邀请了“全世界最会说话的年轻人”陈铭作为活动主持,随后柳岩的加入更是吸睛无数,让《百万英雄》成为2018开年刷爆朋友圈的第一全民互动游戏。

特邀明星主持:陈铭、柳岩

特邀明星主持:陈铭、柳岩

1月6日,西瓜视频特邀“明星出题官”王凯线上互动并送出专属复活码。通过明星粉丝效应,为西瓜视频和《百万英雄》再次带来一波关注度高潮。在1月9日《百万英雄》的英雄场中,王凯以视频出题的形式植入,为出演的电影《英雄本色2018》和电影推广曲《往事流弹》做了宣传。

同样,西瓜视频绑定时下热议综艺《演员的诞生》及知名演员翟天临,在浙江卫视节目播出时进行创意中插的无缝植入,将《百万英雄》的强互动性、高粘性以及直播综艺性高度融合,进行淋漓尽致的展现。

除了明星,还有一大波KOL助阵宣传。通过Miss、张大仙、若风、骚男、孤影、剑仙、小浪浪、蓝战非、少囧、韩跑跑等13位游戏主播同时开播参与《百万英雄》的答题互动,使得节目在娱乐圈与电竞圈进行迅速发酵,利用粉丝粘性进行强扩散。

游戏主播直播《百万英雄》答题互动弹幕

游戏主播直播《百万英雄》答题互动弹幕

“创新玩法+百万现金”是《百万英雄》制胜市场的两大法宝。1月6日首次推出的“百万场”有超过100万用户同时在线参与,最终23位用户胜利瓜分一百万现金,每人分得43478元。

品牌可借助当红明星大咖的直播互动,生动展现品牌信息,让用户在精力聚焦的答题15分钟内加深品牌印象,同时为品牌提供社交话题及IP炒作点,还可以通过品牌问题定制,将品牌核心信息点通过问答形式传递给用户,极大增强用户对品牌内涵的理解。更多直播解读:www.yangfenzi.com/tag/zhibo

“中国名嘴”华少

据悉,“中国名嘴”华少将空降《百万英雄》并主持10场英雄专场,带领群雄角逐超级大奖。凭借超高额奖金及超高人气,华少专场必将成为品牌主竞相争夺的优质资源。

今日头条全系资源助推,引爆社交渠道

今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等多产品开屏曝光,对《百万英雄》进行超强势推广。

直播答题游戏《百万英雄》席卷社交圈:揭秘爆款背后的营销先机

为进一步加强社交互动,百万英雄联动微头条和悟空问答一起“泄题”,让人感慨“真会玩”。在“百万英雄”微头条,#这是一道送钱题#将题目提前“泄露”,大大增强头条社交产品与短视频产品的互动。

多个活动专属入口的开通,全方位满足今日头条全系产品的用户以最短路径进入《百万英雄》参与活动。西瓜视频在APP首页底部中间增加了专属tab“答题赢钱”以及置顶banner、信息流等,都能快速直达“答题战场”。

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今日头条联动外部+内部多产品强势资源的力推,使得西瓜视频App在短短几日内便一跃至App Store总排行榜第二名。截至目前,App Store下载榜单前五名中,头条系产品抖音短视频和西瓜视频分列一、二位。

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在百度指数方面,关键词“西瓜视频”搜索指数同比暴涨1000%,“百万英雄”搜索指数在一周内飙升至40000以上。刚刚上线不到一周便创造如此惊人的影响力,西瓜视频的品牌影响力无论从数据方面还是口碑方面,均令人惊喜。

通过今日头条全系产品资源推广以及西瓜视频跨界多渠道推广,品牌主可与产品资源配合进行品牌强势曝光,精准击透各个圈层,快速扩大品牌覆盖程度。

花样品牌合作方式,打造创新商业模式

《百万英雄》在营销方式上也进行了独特的创新,为品牌进行个性化量身定制合作方式。

1)强曝光:上线不到一周,最新一期实时在线用户数已突破180万,随着《百万英雄》自身的不断推广,可以预见在线用户数将持续攀升。品牌在合作过程中,可捆绑项目传播资源,通过头条系自有渠道推广以及节目本身用户基数,达到多平台立体化海量曝光的推广效果。

直播答题游戏《百万英雄》席卷社交圈:揭秘爆款背后的营销先机

2)高互动:作为一档全民知识互动游戏节目,通过每日高频固定场次,给用户高度期待感。在直播十几分钟的极短时间内,用户注意力极度聚焦,与平台产生极强互动,通过10秒内点击答案与实时在线评论等方式,保证了《百万英雄》在进行品牌信息展示的基础上,让品牌与用户展开亲密互动与情感沟通,增强品牌吸引力。

3)内容深度绑定:节目可结合品牌特性深度策划定制,展示产品卖点创意,具体可通过明星大咖助阵花式口播与互动、创意中插、品牌定制问题软性植入、紧张刺激的答题环节及复活环节包装植入等丰富方式,全面展示品牌形象,实现品牌内容营销最大化。

直播答题游戏《百万英雄》席卷社交圈:揭秘爆款背后的营销先机

短视频市场的火爆必然推动品牌合作方式的创新,对于品牌主来说,选择“强势平台+强势资源”是提升品牌知名度和市场效果的重要法宝。在移动营销的赛道上,西瓜视频推出《百万英雄》这一营销“爆”款,在开启全民风靡新玩法的同时,也为品牌主的移动营销再添一翼。

·氧分子网/a)延伸阅读:

??映客6个月成为直播之王,获1亿用户,CEO奉佑生神秘低调

??专访新浪微博CEO王高飞:直播、网红和社交网络的Social Media化

??阿里与方兴东口水战升级;短视频盈利图文报告;朱啸虎投资之道

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·氧分子网/a)综合整理

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2 Responses

  1. 如果说,2016年属于“王者荣耀”,2017年属于“吃鸡”,那么直至目前的2018年就属于“撒币”。

    文/声波 来源:iNews新知科技

    2018年1月3日,王思聪在微博宣布“我撒币,我乐意”,正式拉开了直播知识问答的序幕。

    为了创造新的互联网流量高地,周鸿祎、张一鸣等直播界大BOSS纷纷撒出真金白银,将知识问答营造成一场全民狂欢。

    有搭台的,就有“拆台”的。

    “冲顶大会”、“芝士超人”、“百万英雄”、“头脑王者”们激战正酣时,搜狗、百度等技术派企业也凑了凑热闹,采用的姿势竟然是通过智能搜索及AI机器人作弊辅助用户答题,分分钟争夺大奖。

    搜狗CEO王小川对旗下“汪仔答题助手”的一则炫耀贴,甚至同时收获了马化腾的点赞和周鸿祎的吐槽。

    “撒币”的周鸿祎吐槽“作弊”的王小川

    花椒直播旗下“百万赢家”专门成立防王小川技术部

    AI引爆直播问答衍生战场

    除了阳春白雪式的高大上应用,AI这次算得上一次相当接地气的“碰瓷式”普及。

    一个普通网友,在AI“外挂”的帮助下顺利赢得撒币游戏,收获真金白银,试问还有比这更高效的技术市场教育吗?

    百度与搜狗是这场技术碰瓷中最活跃的玩家。

    百度旗下“简单搜索”,在一周前更新的iOS 1.12.1版本中声称对“语音搜索”进行了优化。

    内置在搜狗搜索App中的“汪仔答题助手”则更过分,省去了语音输入的步骤,针对直播问答App自动同步答题,页面直接显示答案。

    直播前是网友间厮杀的战场,却在背后衍生出一场属于AI的技术PK。

    以1月13日花椒《百万赢家》11:00场答题直播为例,百度“简单搜索”与搜狗“汪仔答题助手”同时支持答题,呈现的最终效果中,后者以更快的识别速度和95%的正确率(百度“简单搜索”为75%)技高一筹。

    百度“简单搜索”的答题表现

    搜狗“汪仔答题助手”的答题表现

    应用效果呈现的差异根源在于背后的技术逻辑,百度“简单搜索”与后续跟进的360搜索智能答题沿用的是上一代互联网的搜索逻辑,搜狗“汪仔答题助手”依靠的则是“OCR语音技术识别→语义理解→搜索引擎技术支持”构成的多维度技术交叉性解决方案。

    实际上,这种技术逻辑突破了大数据算法的题海战术,走向更高阶的智能应用阶段,相当于从“用手答题”到“手脑并用外加超级心算”的跨越。

    这套技术已经在问答综艺节目“一站到底”中得到应用,进而间接成就了“汪仔答题助手”在智能问答战场上的出色表现。

    在平台支持适配上,搜狗依然跑在最前面。

    1月12日,搜狗“汪仔答题助手”进行了重大升级,成为全网首家可同时支持西瓜视频“百万英雄”、花椒直播“百万赢家”和“冲顶大会”三大平台的产品。

    AI新启示:搜索的未来是问答

    有意思的是,这边厢是搜狗的意气风发,另外一边却是直播问答平台的集体尴尬。

    1月13日,发布仅1天时间的360搜索智能答题在周鸿祎的亲自过问下直接下架,原因是老周认为这种自拆招牌(花椒同样是360系产品)的行为“没意思”、“不好玩”。

    周鸿祎下架360搜索智能答题,认为AI答题是一种技术作弊

    抛开周鸿祎的分裂立场,很多人认为AI借戏台唱戏的行为属于技术作弊,这是技术人员刷存在感的方式之一。

    但搜狗和王小川却不这么想。

    在“汪仔答题助手”之前,搜狗AI技术的代言人是“汪仔机器人”,这款AI问答机器人具备听、看、说和思考(答题、聊天)的能力,在扮演人类“朋友”角色的同时,还能输出经过分析与思考的成果,被誉为有大脑的机器人。

    “汪仔答题助手”与“汪仔机器人”师出同门,背后依托的都是搜狗独创未来搜索技术——立知智能问答系统。

    从技术逻辑上,搜狗立知依托语义分析、问题理解、信息抽取、知识图谱、信息检索、深度学习等多项AI技术,在理解用户的问题或信息需求后,能够利用海量信息及大规模知识库,直接向用户提供精准答案。

    目前搜狗立知已经应用到搜索体系中,能够实现对事实类、分析类、观点类、数字类、隐式、多答案等各类问题直接返回精确答案,让用户“秒搜秒懂”。

    搜狗立知在公司内部被视为一项未来搜索技术,原因在于搜狗对于未来搜索趋势的前瞻预判。

    王小川曾在接受媒体采访时袒露这种洞察。

    在他看来,未来的信息搜索场景中,搜索引擎将不再提供简单链接,而是通过语音识别、大脑理解、信息检索,直接给出答案,这种过程在外部呈现上就与直播问答一脉相承,可以说,“搜索的未来就是问答”。

    从互联网大环境来看,商业模式往往每年一个新高潮,但技术却是阶梯式渐进发展,二者永远穿插连接,互相成就。

    回到本文的主题,也可以说直播问答是直播的机遇,也是AI的胜利。

    从输入法到搜索,从机器人到答题助手,搜狗一边栽树插秧,一边万法归一,灌溉的养分都是AI。

    碰瓷也好,借场唱戏也罢,不可否认的是,这家技术为本的公司,在互联网商业模式沉浮中,已经找到最适合自己的武器。

  2. 文/彭丽慧 网易科技

    在线答题疯狂撒币的同时,商业化上也有了新进展。

    今日,“芝士超人”宣布获得趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单,“百万赢家”也与美团合作,设立专场答题。

    “手中有粮,心中不慌,将撒币进行到底。”映客投资人朱啸虎朋友圈的一番话透露出在线答题能走到最后的关键。

    而最新消息,一下科技旗下的一直播将于1月10日上线在线答题“黄金十秒”,并于当天投放110万现金,在模式选择上,是单独开设一个App还是与在一直播平台接入黄金十秒”还不可知。

    在宣传海报中,出现了主持人李咏和张绍刚,由此或许可以推断二者为“黄金十秒”的出题官。李咏曾为电视答题综艺节目“幸运52”的主持人。张绍刚现为“吐槽大会”主持人。

    某不愿具名的直播行业人士对网易科技透露,现在已有不少直播平台正准备筹划在线答题,形式是在原有产品中以开设直播间的形式为主,单独开设一个App或成立独立品牌的可能很小。

    网易科技在《王思聪”撒币”10万,刷屏朋友圈的直播答题能火多久》中总结了线答题的模式是用极低的价格换取流量,在进一步用复活机制自发形成传播效应,二次吸引用户,同时依靠奖金的刺激保证留存率。

    此外,目前直播答题App处于发展初期,形式也还很简单,但其商业变现有很多种可能。

    可以佐证的例子很多,如奉佑生发朋友圈表示,“撒币撒到底,真金白银不怕比,恭喜我们的知识超人团队十几天就完成1个亿的小目标。”

    网易科技总结了在线答题的未来的变现方式:

    一、最简单的,流量在哪,广告主也再哪,可以预见,广告投放将是未来主要赢利点之一。除了冠名外,未来口播广告、植入、贴片等形式都可以使玩家赚取广告费。

    二、如果未来产品形式丰富,可以产生细分主题的多直播间,划分精准人群的流量。那么,单个的品牌、影视剧、综艺、明星等IP都冠名或个性化定制单场活动。如“百万赢家”也与美团合作。

    三、充值复活服务方面存在着想象空间。参与者提前购买了复活卡,就可以在答错题的时候自动复活,继续冲关。

    四。随着参与人数的增多,收取小额入场费当做本场次的投放奖金也是一种营收来源,不仅消掉答题游戏的开支,还获得额外盈利。

    五、最后,直播平台可以电视、网络综艺节目合作,形成生态圈。据悉,“百万赢家”已于江苏卫视“一站到底”节目合作,未来可以开发和盈利的空间均能有所期待。

    昨晚。王思聪在微信朋友圈一语总结了直播答题的现状:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。

    撒币一时爽,但仅靠奖金吸引用户很难走得长远。更直白的说钱在哪,用户就在哪。即钱在,人在,钱没,人走。在品牌差异化不大之时,产品本身对用户的吸引力和产品体验也是能否做大的关键。

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